SEARCH
You are in browse mode. You must login to use MEMORY

   Log in to start

Markedsføringsledelse kapittel 13 - Utvikle produktstrategi


🇳🇴
In Norwegian
Created:


Public
Created by:
Selina Figurado


0 / 5  (0 ratings)



» To start learning, click login

1 / 25

[Front]


Hva er et produkt?
[Back]


Hva som helst som kan tilbys i et market for å oppfylle ønske eller dekke behov (en person har lyst på ditt produkt fordi de enten ønsker eller har et behov de må dekke). Fysiske varer, tjenester, opplevelser, personer, eiendom mm.

Practice Known Questions

Stay up to date with your due questions

Complete 5 questions to enable practice

Exams

Exam: Test your skills

Test your skills in exam mode

Learn New Questions

Dynamic Modes

SmartIntelligent mix of all modes
CustomUse settings to weight dynamic modes

Manual Mode [BETA]

Select your own question and answer types
Specific modes

Learn with flashcards
Listening & SpellingSpelling: Type what you hear
multiple choiceMultiple choice mode
SpeakingAnswer with voice
Speaking & ListeningPractice pronunciation
TypingTyping only mode

Markedsføringsledelse kapittel 13 - Utvikle produktstrategi - Leaderboard

0 users have completed this course. Be the first!

No users have played this course yet, be the first


Markedsføringsledelse kapittel 13 - Utvikle produktstrategi - Details

Levels:

Questions:

34 questions
🇳🇴🇳🇴
Hva er et produkt?
Hva som helst som kan tilbys i et market for å oppfylle ønske eller dekke behov (en person har lyst på ditt produkt fordi de enten ønsker eller har et behov de må dekke). Fysiske varer, tjenester, opplevelser, personer, eiendom mm.
Beskriv figuren "fem produktsnivåer"
Kundeverdien økes på hvert nivå, og til sammen utgjør de fem nivåene et kundeverdihierarki. - Grunnleggende nivået er kjernefordelen: Tjenesten eller fordelen som kunden i realitet kjøper. Hotellgjest kjøper søvn og hvilke. - Nivå 2 er kjerneprodukter: hotellrom kan inneholde seng, bad, håndklær, skrivepult, skap osv. - Nivå 3 er forventet produkt: sett med attributter og omstendigheter som kjøperne vanligvis forventer når de kjoler det aktuelle produktet. i et hotellrom forventer vi ren seng, rene håndklær, leselampe, fred og ro. - Nivå 4 er utvidet produkt: overgår kundenes forventninger. - Nivå 5 er potensielle produktet: omfatter alle forbedringer og forandringer som produktet eller tilbudet har mulighet til å gjennomgå. Bedrifter som når dette nivået leter etter nye måter å tilfredstille kundene.
Hvordan klassifiserer markedsførere produktklassifisering?
På grunnlag av holdbarhet, substans og bruksområde.
Hvilke kategorier faller holdbarhet og substans i?
- Ikke-varige forbruksvarer: eksempler øl og sjampo. Varer som kjøpes ofte, lett tilgjengelige. - Varige forbruksvarer: materielle varer som brukes regelmessig, eksempel kjøleskap og klær. - Tjenester: immaterielle og variable produkter med kort levetid. Eksempler rådgivning og hårklipp. Krever kvalitetskotroll og troverdige leverandører.
Klassifiserer handelsvaner (privat).
- Dagligvare: basisvarer som forbrukerne kjøper jevnlig - Handelsvarer: forbrukerne sammenligner egnethet, kvalitet, pris og utseende (Eks klær og møbler). - Spesialvarer: biler, stereoanlegg. Unike egenskaper/merkeidentifikasjon hvor kjøpere er villige til å strekke seg litt lenger for å kjøper - Lite etterspurte varer: varer som forbrukerne ikke vet om eller ikke har tanke om å kjøpe
Klasifiser industrivarer (bedrift).
- Materialer og deler: råvarer (landbruksprodukter og naturprodukter). - Kapitalvarer: varige varer som brukes til å utvikle eller administrere det ferdige produktet. Installasjoner utføres ofte direkte fra produsenten, bygninger og utstyr som verktøy og kontorutstyr. - Forbruksmateriell og forretningstjenester: kortsiktige varer og thenester som brukes i utviklingsprosessen eller til å administrere det ferdige produktet (vedlikehold og repeasjon og driftsforsyninger).
Drøft hva som må tas til betraktning for å utføre produktdifferensiering.
- Form: produktets størrelse, fasong eller fysiske struktur- smertestillende differensieres med form, farge og virketid. - Funksjoner: produktet tilbys med forskjellige funksjoner - Ytelseskvalitet: lavt, gjennomsnittlig, høyt eller overlegent. ytelsesnivået på produktets primæregenskaper. - Samsvarskvalitet: hvilken grad alle ptoduktenenhetene er identiske og i samsvar med spesifikasjonene. - Holdbarhet: mål på produktets forventede levetid. - Pålitelighet: mål om hvor sannsynlig det er at et produkt ikke får funksjonsfeil eller svikt innenfor et visst tidsrom. - Reperasjonsvennlighet: mål om hvor enkelt det er å reparere et produkt når det oppstår funksjonsfeil eller svikt. - Stil: produktets utseende og preg slik kunden opplever det. - Tilpasning: tilpasset markedsføring, finne ut hva en person ønsker/ikke ønsker.
Hva vil det si å differensiere gjennom tilleggstjenester?
Hvis det er utfordrende å differensiere det fysiske produktet, kan man legge til verdifulle tjenester og forbedre kvaliteten på dem. Viktige differensieringsfaktorer er bestillingskomfort, levering, installasjon, kundeopplæring, kunderådgivning, vedlikehold, reparasjon og returbehandvling.
Utdyp og drøft de ulike differensieringsfaktorene gjennom tilleggstjenester.
- Bestillingskomfort: lett å legge inn en bestilling hos bedriften (NSB og Ruter). - Levering: kvalitet på leveringen av produktet eller tjenesten (leveringstid på pizza, oljeskift op bilen osv). - Installasjon: enkel - Kundeopplæring: McDonald's pålegger franchisetakere å gjennomgå opplæring. - Kunderådgivning: teknologibedrifter - Vedlikehold og reperasjon: hjelpe kundene med å holde produktene de har kjøpt i god stand (e-kundeservice). - Retur: Kontrollerbar retur (skyldes problemer eller feil hos selgeren eller kunden) og ukontrollerbar retur (skyldes kundenes behov for å se, prøve eller oppleve produktet).
Hvilken effekt har design for differensiering av produkter?
Helheten av egenskaper som påvirker hvordan et produkt ser ut, føles og fungerer for en forbruker. Har funksjonelle og estetiske fordeler som appellerer til forbrukerne.
Gi eksempler på land som er ledende innen design.
- Italia: mote og møbler - Skandinavia: funksjonalitet, estetikk og rmiljøvennlighet
Hva er produkthierarkiet? drøft hvordan hierarkiet kan identifiseres.
Grunnleggende behov til å bestemme artikler som tilfredsstiller disse behovene. - Behovfamilie: kjernebehov for eksistensen av en produktfamilie (eksempel trykket). - Produktfamilie: tilfredstille et kjernebehov (oppsparte midler og inntekter) - Produktgruppe: Produktkategori, eks finansielle virkemidler. - Produktlinje: bestå av forskjellige merkevarer eller en enkelt merkevarefamilie, eks livsforsikring. - Produkttype: eks dødsfallforsikring - Artikkel: Skiller seg fra de øvrige i størrelse, pris, utseende eller andre attributter.
Hva er et produktsystem?
En gruppe av ulike, beslektede produkter som fungerer på en kompitabel måte.
Hva er et produktsortiment/produktmiks?
Flere produktlinjer (eks. UIO har ansvar for fakulteter som medisin, juss, matematikk osv)
Drøft tabellen som illustrerer "bredden i produktsortimentet og lengden av produktlinjen".
- Bredden: i et produktsortiment viser til hvor mange forskjellige produktlinjer bedriften har (se hvor mange linjer bedriften har). - Lengden: viser til det totale antallet artikler i sortimentet. - Dybden: viser hvor mange varianter som tilbys av hvert produkt i linjen. - Konsekvens: beriker hvor nært de forskjellige produktlinjene er med hensyn til sluttbruk, produksjonsbetingelser, distrubisjonskanaler eller på andre måter.
Hva må de som leder produktlinjer klare å analysere?
Kjenne til salgs- og overskuddstallene for hver artikkel i linjer, slik at de kan avgjøre hvilke artikler de skal bygge opp, opprettholde, høste fra eller avvikle.
Drøft figuren om "et enkeltprodukts bidrag til produktlinkens salg og lønnsomhet".
Oversikt over salg og overskudd for en produktlinje som består av fem artikler. - Første artikkelen: utgjør 50% av det totale selger og 30% av det totale overskuddet. - 2 første artiklene: utgjør 80% av det totale salget og 60% av det totale overskuddet (første 2 punket burde beskyttes fordi fallhøyden er stor). - I enden: utgjør 5% salg og overskudd (vurdere å droppe artikkelen).
Drøft figuren "produktkart for en papirproduktlinjer".
Viser plasseringen av de ulike artiklene til en bedrift (x) og konkurrentene (a,b,c og d). - A: Selger 2 produktartikler i høy vektklasse med middels til lav overflatekvalitet. - B: Selger 4 artikler med varierende vekt og overflatekvalitet. - C: Selger 3 artikler der overflaten øker sammen med vekten. - D: Selger 3 artikler som har lav vekt, men varierende overflatekvalitet. - X: Selger 3 artikler med varierende vekt og overflatekvalitet. Kan identifisere markedssegmenter og bidra til beslutning innenfor lengen av produksjonslinjen og prisingen av produktsortimentet (Sammenligne seg selv i forhold til konkurrenter Plotte inn i skjema på hvor bedriften ligger i forhold til konkurrenten Gir forslag til hvordan man kan forbedre seg ).
Hva er hensikten/målet med å skape produktlinje?
Oppnå mersalg/kryssalg: forlenge, gå nedover i markedet (SPOTIFY startet som musikkstrømmetjenester, men utvidet til podcast osv)
På hvilke måter kan en bedrift forlenge produtklinjen?
- Linjeforlengelse: Detaljister i massemarkedet tiltrekker seg et økende antall kunder som ønsker prisgunstige produkter. Bruke modernavnet og lansere lavpristilbud (apple lanserer billigvarianter iPhone 5C). - Linjepåfyll: legge til flere artikler. Tetter igjen hull og holder konkurrentene utenfor.
Hva er produktmiksprising?
Bedriften forsøker å finne frem til priser som gir maksimalt overskudd på sortimentet sett under ett.
Hvilke situasjoner kan enn skille produktprising?
- Prising av produkt: etablere oppfatninger om kvalitetsforskjeller som rettferdiggjør prisforskjellene. - Prising av tilleggsfunksjoner. - Prising av nødvendige tilleggsprodukter: Hvis det er for høye priser kan falske produkter og erstatningsprodukter undergrave salget. - Todelt tariff: Fast grunnpris og variabel pris på forbruk (mobilabonnement). - Prising av biprodukter: kjøttprodukter og kjemikalier. - Prising av produktpakker: Bedrift tilbyr produktene i form av pakker.
Hva er merkevaresamarbeid?
Dual branding eller brand bundling er to eller flere kjente merkevarer slås sammen til ett felles produkt ekker de markedsføres sammen.
Hvilke former for merkevaresammarbeid finnes det?
- Internt merkevaresamarbeid: Mills kan annonsere leverpostei og majones i samme reklame. - Joint - venture - merkevaresammarbeid: Apple og NetCom samarbeidet om de første iPhone reklamene i Norge. - Merkevaresamarbeid mellom detaljister: to detaljisthandler bruker felles utsalgssted for å oppnå optimal plassutnyttelse (Pizza Hut, KFC og Taco Bell med felles eierskap).
Hva er fordelene med merkevaresamarbeid?
- Posisjoneres ved hjelp av øvrige merker - Generere økt salg i det eksisterende markedet - Åpne muligheter for nye forbrukere og kanaler - Redusere kostnader til produktlansering
Hva er ulempene med merkevaresamarbeid?
- Mindre grad av kontroll - Høye forventninger ril merkevare blant forbrukerne - Negativt for merkene om det ikke utføres/innfridd. - Merkevare inngår i flere merkevaresamarbeid, overeksponering og forvirre forbrukerne.
Hvilke beslutninger kreves ved valg av merkevareallianser?
- Hvilken kompetanse har dere ikke? - Hvilke ressursbegrensninger har dere(mennesker, tid, penger)? - Hvilke vekstmål eller inntjeningsbehov har dere? - På hvilke måter bidrar det til å opprettholde eller styrke merkeverdien?
Hva er emballering og hvilken effekt har det på forbrukerne?
Aktiviteter tilknyttet design og produksjon av emballasjen til produkt. Vi Kan ikke levere en PC uten emballasje som beskytter produktet, det er kundens første møte med produkt. Det tiltrekker oppmerksomhet.
Hvilke faktorer bidrar til at emballasjen brukes som et redskap i markedsføringen?
- Selvbetjening: Tiltrekke seg oppmerksomhet, beskrive produktets egenskaper, vekke tillit hos forbrukerne og skape godt helhetsinntrykk (tenk produkt i dagligvarebutikk). - Velstand blant forbrukerne: Villige til å betale for funksjonell, pålitelig, ser bra ut og gir prestisje. - Bedriftens og merkevarens image: Folk øyeblikkelig kjenner igjen bedriften eller merkevaren. - Mulighet for innovasjon: Nye måter å fjøre produktene sine enkle å bruke (drikketuter).
Hvilke formål skal emballasjen tjene?
- Identifisere merkevaren - Formidle beskrivende og overbevisende informasjon - Gjøre det enklere å transportere og beskytte produktet - Bidra til oppbevaring i hjemmet Bidra til forbruk av produktet
Hvilken effekt kan oppdatering og endring av emballasje bidra til?
Gjøre merkevaren mer moderne, relevant eller praktisk.
Hva er merking av merkevare?
- Kan være enkle, påklistrede merkelapper eller forseggjorte design som utgjør en del av selve emballasjen. Den skal identifisere, beskrive og promotere merkevaren.
Hva er garantier?
Produsentens formelle erklæringer om forventet produktytelse En grunn til hvorfor luksusprodukter holder statusen, luksusmerker brenner gamle bagger osv - forblir de luksusprodukter? Må de endre vaner eller endre måter)