Marketingový mix 4P

Výrobek (product) - Skládá se z jádra (samotný výrobek) první slupky (obal, kvalita, značka) druhé slupky (instalace, kvalita, záruka) - Životní cyklus (fáze) 1. uvedení na trh 2. růst 3. zralost 4. pokles - Značka odlišuje výrobek od ostatních + ochranná známka Cena (price) - Hodnota výrobku, služby vyjádřena nejčastěji v penězích - Cena jsou náklady na materiály + práce lidí + materiál + nájemné + energie + marže + DPH = výrobní cena Propagace (promotion) Distribuce (placement) - Výrobce - firemní prodejna - spotřebitel = přímá cesta - Výrobce - velkoobchod - spotřebitel = nepřímá cesta - Dodavatel – velkoobchod - maloobchod - spotřebitel = nepřímá cesta + lidé (people)